כסוג מסויים של אינפורמציה העוברת ישירות לחושים, מנעד הצבעים הינו רצף של תדרים שונים המשפיעים ישירות על מערכת העצבים המרכזית שלנו.
תדר האור הוא המימד הפיזיקלי שקובע את צבעו, ובני אדם מסוגלים לראות קשת של צבעים המתחילה באדום (התדר הנמוך ביותר) ומסתיימת בסגול (התדר הגבוה ביותר).
באם נדע את המשמעות העומדת מאחורי כל צבע כפי שהיא מתפרשת באופן אוטומטי אצלנו במוח, נוכל לבחור נכון את הצבע המוביל ואת פלטת הצבעים המשלימה שלו , בפרויקט העיצוב או המיתוג שלנו.
אדום
אדום הוא הצבע של הסכנה, התשוקה וההתרגשות.
אדום הוא צבע יסוד (צבע שאינו תלוי בצבעים אחרים, כך שלא ניתן ליצור אותו על ידי ערבוב צבעים אחרים ביחסים מסוימים) ויכול לעורר תגובות חזקות אצל אנשים.
הבהרת האדום לוורוד הופכת אותו לנשי ורומנטי יותר, בעוד שהכהה של הגוון לחום הופכת אותו לשקט וקלאסי יותר.
כתום תפוז
כתום הוא צבע יצירתי מאוד הקשור להרפתקאות ולנעורים. הצבע מאוד אנרגטי ומפעיל ויכול גם לעורר תחושת רטרו.
כתום מייצג אנרגיה, חיוניות, שמחה, התרגשות, הרפתקאות וחום.
צהוב
צהוב הוא שמח, אופטימי ועליז. צבע יסוד, פופולרי בעיצובים לילדים.
גווני פסטל יותר משמשים לעתים קרובות כצבע תינוק ניטרלי מגדרית, בעוד שצהובים בהירים יותר פופולריים בקומפוזיציות יצירתיות.
גוונים כהים יותר של צהוב הופכים לזהב, שקשור לעושר והצלחה.
ירוק
לירוק יש קשרים מגוונים. מצד אחד, זירוק מעורר רגשות של עושר ומסורת (בעיקר גוונים כהים יותר), ומצד שני, ירוק קשור מאוד לאיכות הסביבה ולטבע.
ירוק ליים (כן כמו לימון ליים ערבוב בין ירוק לצהוב) קשור לעתים קרובות לחידוש וצמיחה.
כחול
כחול מזוהה לרוב עם נאמנות ואמון ויכול להיות קשור לתקשורת. גם הוא נחשב מבין צבעי היסוד.
כחול הוא הצבע האהוב ביותר ברחבי העולם, ולכן חברות רבות בוחרות בגוונים כחולים למיתוג שלהן כמו גם דר. ג'ירפיקה!
סגול
סגול הוא גוון נוסף עם משמעויות מגוונות. אבל זה גם קשור למסתורין ורוחניות. סגול יכול גם לעורר יצירתיות.
סגול מזוהה מאז ומתמיד עם מלכות ועושר (מכיוון שהגוון הסגול היה נדיר בתרבויות עתיקות רבות, הוא היה שמור לבני המלוכה).
אפור
אפור הוא צבע ניטרלי, משתלב עם כל צבע אחר ולמרבה ההפתעה, נתפס כצבע חם למרות הביטוי הקודר שלו בשירה ובספרות (כגון ימים אפורים, שמיים אפורים)
שחור / לבן
שחור מרמז על תחכום ויוקרה. עם זאת, זה יכול להיות קשור גם לסבל ולשלילה.
הלבן מחובר לטוהר, תמימות וחיוביות. הלבן פופולרי מאוד גם בעיצובים מינימליסטיים בשל הניטרליות והפשטות שלו. כמו שחור.
שחור ולבן מקבלים במהירות את המאפיינים של צבעים אחרים שאיתם משתמשים.